李宁品牌市值回升策略

1. 产品与市场定位的调整

李宁品牌在经历了业绩下滑和市值蒸发后，开始调整其产品和市场的定位。根据搜索结果，李宁品牌最初将目标市场定为90后消费者，希望通过改变品牌形象和营销策略来吸引这一群体。然而，这种策略并不成功，导致了产品设计与市场需求不符，价格上升但销量下降的问题。随后，李宁品牌意识到需要回归“本色”，即更加贴近其原有消费者群体，尤其是中青年人群。因此，李宁品牌开始重新定位其产品和市场，以满足这些消费者的需求。

2. 产品设计和研发的加强

为了吸引更多的消费者，李宁品牌开始注重产品设计和研发。具体来说，李宁品牌开始设计和生产更能吸引90后消费者的产品，同时也注意到需要满足更广泛的消费者群体的需求。此外，李宁品牌还加强了与天猫、小米等平台的合作，打造数字化销售平台和产品，以适应现代消费者的购物习惯。

3. 品牌形象的重塑

李宁品牌还进行了品牌形象的重塑。在经历了之前的失败尝试后，李宁品牌重新找回了其经典的“一切皆有可能”口号，并在此基础上进一步强调“数字化”战略。这一品牌形象的重塑不仅帮助李宁品牌吸引了更多的消费者，还在很大程度上提升了品牌的知名度和认可度。

4. 自营店比例的增加

为了更好地控制产品和服务的质量，李宁品牌增加了自营店的比例。这种方式不仅有助于收集数据以迎合市场，还能确保产品的定价、品牌形象等方面的一致性。同时，自营店模式也有助于降低对外部渠道的依赖，从而减少了中间环节可能带来的成本和风险。

5. 国际化进程的谨慎推进

尽管李宁品牌在国际化的道路上遇到了一些挫折，如收购的外国品牌并未带来预期的成功，但李宁品牌并未放弃这一战略。相反，李宁品牌开始更加谨慎地推进其国际化进程，例如通过收购恒基兆业旗下物业作为集团香港总部，以此为基础进一步拓展国际市场。

综上所述，李宁品牌通过调整产品和市场的定位、加强产品设计和研发、重塑品牌形象、增加自营店比例以及谨慎推进国际化进程等策略，成功实现了市值的回升。这些策略不仅有助于满足不同消费者群体的需求，还有助于提升品牌的知名度和认可度，从而在激烈的市场竞争中占据更有利的地位。