越来越贵的李宁，跌落神坛

1. 市值变动

李宁品牌在过去的几年中经历了显著的市值波动。在2021年，李宁的总市值曾达到2800多亿港元的峰值，但到了现在，其总市值已经跌去了80%以上，剩下约507亿港元左右。这一市值的下降可能反映了消费者对李宁品牌产品的接受度和市场需求的变化。

2. 营收和利润状况

根据最新的财务数据，李宁品牌在2023年的营收为275.98亿元人民币，同比增长7%，但净利润却同比减少了21.58%，降至31.87亿元。相比之下，竞争对手安踏的营收和净利润分别达到了623.56亿元人民币和102.36亿元，显示出李宁在市场上的竞争地位有所下降。

3. 产品价格和消费者态度

李宁品牌的产品价格在过去几年中逐渐上涨，这引发了消费者的不满。尽管品牌在过去曾凭借亲民的价格和“一切皆有可能”的宣传口号获得消费者的喜爱，但随着价格的上涨，消费者对品牌的认同感和好感度似乎有所减弱。此外，一些消费者甚至选择了脱粉回踩，表明他们对品牌涨价的强烈反感。

4. 品牌转型和市场定位

为了应对市场的变化，李宁品牌曾经进行了多次品牌转型和市场定位的调整。例如，在2014年，李宁本人回归公司任代理CEO，并将口号改回“一切皆有可能”，随后在2018年的纽约时装周期间，新创立的子品牌中国李宁以悟道为主题登台走秀，成功绑定国潮标签。然而，即使取得了暂时的成功，李宁在时尚潮牌和专业运动之间未能找到稳定的定位，导致品牌在市场上的认可度出现了波动。

5. 未来的挑战和发展方向

面对当前的市场状况，李宁品牌面临着明确的发展方向和解决一系列挑战的任务。现任CEO钱炜表示，未来李宁需要聚焦主品牌，在产品创新、渠道升级、供应链打造等方面持续发力。这意味着品牌需要更加专注于核心产品和服务，同时也需要不断提升自身的创新能力，以适应不断变化的市场需求。

综上所述，李宁品牌虽然曾在国潮风口中获得过显著的增长，但现在却面临着市值下跌、营收增长缓慢和利润下滑的困境。要在激烈的市场竞争中重新取得领先地位，李宁品牌需要深入理解消费者需求，明确自身定位，并在多个方面进行战略调整和创新。