农夫山泉纯净水市场定位

农夫山泉纯净水的市场定位是在其原有的天然水品牌形象基础上，进行的一种新的市场拓展策略。以下是基于搜索结果的市场定位分析：

1. 历史背景与品牌发展

农夫山泉最初是在1996年由钟睒睒创立，最开始也是生产纯净水的。然而，在2000年4月，农夫山泉提出了“天然水”概念，并宣布停产纯净水，全部转产天然水，开创了天然饮用水这一新的细分品类。这一步棋使得农夫山泉在消费者群体中找准了定位，成功抢占了大片纯净水市场，建立起自身的商业帝国。

2. 品牌形象与市场地位

农夫山泉的品牌形象一直以来都是以天然水、更健康为核心。这种品牌形象使得农夫山泉在饮用水领域取得了市占率第一的成绩，并在多款茶饮、果汁等饮料领域有所建树。因此，当农夫山泉决定再次进军纯净水领域时，它的推广逻辑仍然是给消费者另一种选择的权利：口感好，就选纯净水；更健康，依然是天然水。

3. 产品特点与市场策略

农夫山泉纯净水的产品特点是仍然使用天然水源，只是过滤形式不同。这种特点使得农夫山泉能够在保持原有品牌形象的同时，拓宽产品线，满足不同消费者的需求。此外，农夫山泉纯净水的包装设计也为绿色，与传统纯净水的包装形成鲜明对比，这也是一种差异化的市场策略。

4. 行业竞争与品牌定位

在国内瓶装水市场，农夫山泉的主要竞争对手包括怡宝和娃哈哈等品牌。这些品牌在天然矿泉水领域有着深厚的布局。因此，农夫山泉推出纯净水，一方面是出于品牌发展的需要，另一方面也是为了抢占更多的市场份额，提升整体业绩。

综上所述，农夫山泉纯净水的市场定位是通过提供另一种选择的权利，满足消费者对口感和健康的不同需求。这种定位策略既保持了品牌的原有形象，又拓宽了产品线，有助于在激烈的市场竞争中获得更大的份额。