农夫山泉要卖纯净水了

农夫山泉，作为中国饮料工业“十强”企业之一，一直以来都是包装饮用水领域的龙头企业。然而，近期有消息称，农夫山泉即将推出纯净水产品，这引发了业界的广泛关注。

1. 农夫山泉的背景和产品线

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。公司以其优质的天然水源和坚持水源地建厂、水源地灌装的理念而闻名。农夫山泉的水产品种类丰富，包括饮用天然水、长白雪·天然雪山矿泉水、饮用天然水（适合婴幼儿）、天然矿泉水（含锂型）、饮用天然山泉水（泡茶用）、天然矿泉水（运动盖装）、天然矿泉水（玻璃瓶装）和天然矿泉水（生肖瓶）。

2. 农夫山泉的历史转折

值得注意的是，农夫山泉在成立初期也曾生产纯净水，但在2000年左右，公司决定停产纯净水，全面转向天然水的生产。这一决策使得农夫山泉能够通过强调水中矿物元素的重要性，以及“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告语，成功塑造了其在消费者心中的品牌形象。

3. 农夫山泉的新动向

近期，农夫山泉生产的纯净水产品宣传图在网上流传，引起了广泛的关注。尽管公司尚未给出明确的肯定或否定回答，但知情人士透露，农夫山泉纯净水即将上市，初期出货量大约为几千万瓶。此外，农夫山泉天猫客服表示，农夫山泉纯净水店铺暂未销售，具体上架时间需关注各大电商官方平台。

4. 农夫山泉的推广逻辑

对于此次重返纯净水市场，有分析指出，农夫山泉的推广逻辑是给予消费者更多的选择权。该公司认为，无论是口感好的纯净水，还是富含矿物元素的天然水，都能满足消费者的不同需求。此外，农夫山泉的新品纯净水将沿用其经典广告语“农夫山泉有点甜”，并继续使用来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大天然水源地的水源。

5. 结论

综上所述，农夫山泉确实在考虑重返纯净水市场，并已经开始了相关的铺货和宣传工作。这一决策可能是为了拓宽产品SKU，寻找新的增长点，同时也反映了市场需求的变化。然而，具体的上市时间和产品细节仍有待官方进一步公布。